Le référencement naturel (ou SEO : Search engine optimization) regroupe toutes les techniques mises en place dans le but de positionner un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Ces techniques peuvent être relatives au site lui même (référencement on-page), c’est à dire l’optimisation du contenu des pages et de leur structure.
Mais ces techniques peuvent aussi être « dissociées » du site, (référencement off-page), ce sont des éléments extérieurs qui vont jouer en faveur du positionnement. On y retrouve essentiellement le netlinking, qui consiste à obtenir de nombreux liens sur d’autres sites, et pointant vers le site à positionner.
L’objectif étant bien entendu que le site soit placé sur les mots-clés représentatifs de son activité, mais aussi sur les termes recherchés par les prospects potentiels du site.
Il faut bien faire la distinction entre référencement naturel et référencement payant par liens sponsorisés (SEM).
